强化品牌服装中国制造正在变化
发布时间:2011年10月26日 点击数:
强化品牌服装中国制造正在变化
在国际需求整体低迷的时期,买家谋求着价格更低的货源。在原材料和劳动力成本大幅度提高的中国,买家寻求低价的做法一方面使得珠三角、长三角的一些工厂开始向内陆城市和西部转移;另一方面,很多公司开始寻求转型升级,把重心都放在高端产品的生产和研发上。低端的基本服装生产因其附加价值不高而被忽视,一些国际买家开始在东南亚及西半球国家采购服装和纺织品。中国企业所处的环境愈来愈复杂,竞争也愈来愈激烈,对于纺织服装而言,中国制造,正在发生变化——
出口增长以价涨为主
首先来看看近期的进出口情况。进入下半年之后,国内纺织服装出口并未如此前预期般的出现大幅回落,但业内人士指出,当前纺织服装出口增长以价涨为主,真正反映出口真实情况的数量增长则仅为个位数,且在对外围经济体经济前景担忧增加以及人民币升值预期明确的背景下,未来出口预期并不乐观。东莞制服
海关总署公布的数据显示,8月,中国纺织服装出口254.51亿美元,较7月份环比下降2.51%,同比增长26.4%。其中,纺织品出口83.63亿美元,环比下降3.90%,服装及其附件出口170.88亿美元,环比下降1.19%。1-8月,我国纺织品服装累计出口1631.63亿美元,同比增长25.72%,增速较1-7月份的25.60%微升0.12个百分点。其中,纺织品出口629.59亿美元,同比增长27.18%;服装及其附件出口1002.05亿美元,同比增长24.82%。
进口方面,1-7月纺织品进口109.2亿美元,增长10.7%,服装进口20.4亿美元,增长67.6%。纺织品中,纱线、面料的进口量仍处于负增长,降幅分别为17.3%和0.5%。针织、梭织服装进口量、价分别增长51.6%和13.7%。7月,纺织品进口额同比基本持平,服装进口额增长56%。纺织品中,纱线、面料进口量分别下降16.9%和13.9%,降速较前期放缓。进口单价分别上涨22.2%和12.3%,上涨速度回落。服装中,针织、梭织服装进口量、值分别增长30.9%和59%,进口单价上涨21.7%。
9月,中国制造业采购经理指数(PMI)为51.2%,环比回升0.3个百分点,而在8月,出口订单指数为48.3%,比上月下降2.1个百分点,这也是该指数自2009年5月以来制造业首次出现跌破50%的情况。其中,纺织业、交通运输设备制造业、木材加工及家具制造业等10个行业的新出口订单指数低于50%。业界人士认为,目前世界经济的萎靡、原材料价格的提升、人民币升值,以及预计发达国家提高进口关税等因素,整体造成了这些行业出口的困难。“往年这个时候本来是旺季,但订单到现在还没有起色”,张家港市大阳风纺织公司的杨宇平说,今年3月以来,纺织业出口订单出现了较大幅度的下降,之后一直没有回升。
转型升级正在强化品牌优势
进入2011年以来,由于成本的递增趋势明显,宏观政策调整、国际需求疲弱、国内需求受通胀制约等一系列原因,纺织服装行业面临更多的挑战。企业普遍认知,目前诸多因素正影响着企业的订单成交量和盈利能力,只有具有较大规模、产品附加值高、技术实力强的企业,才有可能在变局中取胜,赢得更多市场份额。转型升级成为企业寻求未来出路的主旋律。
从目前市场来看,除了加强研发主动为国际买家提供设计开发、提高出口产品附加值外,挖掘内需强化品牌感是企业转型升级的主要途径。国内市场活跃的中国品牌百花争艳,但是国内服装企业品牌化经营较晚,从早期的杉杉、罗蒙等男装品牌的自我筹建,到近期全行业品牌化发展的高峰,长期的委托贴牌式生产使我国部分企业丧失了品牌建设的主动性。加工服装被认为处于全球服装价值链的最低端,中国服装品牌缺乏价值感,与国际品牌相比缺乏整体优势。如与欧洲品牌相比,缺乏文化气息,无法获得从品牌文化上的尊重,因此欧洲的奢侈品牌加速登陆中国市场。同时,快时尚品牌如西班牙的ZARA、日本的优衣库等,已向中国二、三线市场延伸,加紧布局中国市场趋势明显,品牌服装内销市场的竞争将愈发激烈。
因此,转型升级的企业亟需在转型期加速品牌优势培养,首先要做的是提高品牌服装的设计水平,提高品牌美誉度;二是提高劳动生产率,减少流通环节的成本;三是提高品牌服装的文化融入程度,尤其是高端品牌, 提升品牌形象;四是加强品牌对国内和国际价值链的控制能力,提高自有品牌在国际市场立足力;五是加强产业链调整,改变产业链的连接不畅局面。东莞制服
对于“两条腿走路”及只在国际市场发展的企业,要做的是努力提高生产水平,提高设计水准和进一步提升管理水平。据悉,在美国市场,一些高端服装厂商已经开始在美国进行生产,8月份美国服装业雇佣人数增加了1100人。对于这些厂商来说,在美国本土生产服装比起海外的生产效率更高,很多人通过在季末下订单的方式来减少成本。这样的格局,无疑将中国纺织服装企业逼到了必须转型升级的地步。